Da metà degli anni 1920, con il sapiente utilizzo di strumenti pubblicitari e promozionali, l'azienda Cirio entrò nel vissuto di tutti gli italiani ed il consumo dei suoi prodotti si diffuse capillarmente, affermandosi come uno dei marchi più noti dell'alimentare italiano, marchio che ha identificato una grande quantità di prodotti, dalle conserve vegetali a quelle di carne e di pesce, dalla pasta al caffè, dal latte alle marmellate, etc.